Крупнейшие западные СМИ в панике: USA Today, CNN, Business Insider, Reuters и Reddit теряют поисковый трафик с бешеной скоростью. Причина — AI Overviews, нейросетевые блоки Google, которые отвечают на запросы юзеров прямо в выдаче. Зачем кликать на статью, если Google уже всё пересказал? У Business Insider органический трафик рухнул более чем на 85%. Издатели в ярости и уже думают, как отключить Google от своего контента.
Что такое AI Overviews и почему все в бешенстве
AI Overviews — это блоки в поисковой выдаче Google, где нейросеть сама собирает краткий ответ на твой запрос. Ты гуглишь «кто выиграл Оскар 2026» — и получаешь готовый текст прямо на странице результатов. Переходить на сайт-источник? Зачем. Google уже всё сожрал и выплюнул тебе в удобной упаковке.
Проблема в том, что СМИ живут за счёт рекламы, а реклама живёт за счёт трафика. Нет кликов — нет денег. Нет денег — нет журналистов, которые пишут те самые статьи, которые Google потом пересказывает. Замкнутый круг, в котором издатели кормят своего убийцу.
Органический трафик Business Insider упал более чем на 85% — и это только начало
persik.by
Ловушка для издателей: либо кормишь ИИ, либо исчезаешь из поиска
Самое мерзкое в этой истории — механизм. Чтобы твой сайт вообще попадал в обычную поисковую выдачу Google, ты обязан разрешить веб-краулерам сканировать контент. А эти же данные потом идут в AI Overviews. То есть выбора нет: либо ты в поиске и тебя обворовывают, либо тебя нет в поиске и ты умираешь.
Долгое время издатели не могли заблокировать только ИИ-функции, сохранив обычный поиск. Google держал всех на коротком поводке. Сейчас ситуация начинает меняться, но осадочек, как говорится, остался.
читать по теме
Reddit, иски и попытки дать отпор
Reddit сейчас активно обсуждает возможность отключения доступа Google к своему контенту для обучения ИИ. Ирония в том, что в 2024 году платформа заключила с Google сделку на $60 миллионов в год — именно за право использовать материалы Reddit для обучения нейросетей. Теперь, похоже, ребята поняли, что продали не только данные, но и собственную аудиторию.
USA Today пошло дальше и подало иск против Google. Издание утверждает, что компания обладает монополией в сфере рекламных технологий и целенаправленно душит доходы издателей. Знакомая схема? Apple недавно тоже судится с OpenAI за кражу коммерческих секретов — тренд на иски против ИИ-гигантов набирает обороты.
Кто пострадал и что дальше
Список жертв впечатляет:
- Business Insider — падение трафика более чем на 85%
- CNN — резкое снижение поисковых переходов
- USA Today — подало антимонопольный иск
- Reuters — потеря органического трафика
- People Inc. — снижение посещаемости из поиска
- Reddit — обсуждает разрыв сделки с Google
Издатели рассматривают разные варианты: от полного отключения веб-краулеров Google до юридических войн. Но давайте честно — без Google в поиске тебя просто не существует. Это как настроить ленту новостей под себя, только наоборот: Google решает, кого показывать, а кого — нет.
Google не первый раз так делает
Для тех, кто забыл: Google уже убил новостные агрегаторы, убил локальные справочники, убил кучу мелких сайтов, которые жили на поисковом трафике. Теперь очередь дошла до крупных игроков. Netflix уже использует ИИ в 300 проектах для экономии бюджета — и Google делает то же самое, только с чужим контентом.
Разница в том, что Netflix хотя бы платит за свой контент. А Google берёт чужие статьи, пересказывает их нейросетью и оставляет рекламные деньги себе. Красивая схема. Работает безотказно. Пока издатели не поймут, что кормить паразита — плохая бизнес-стратегия.
