Сеть «Додо Пицца» запустила акцию с брелоками в виде фей Winx, и уже на следующий день после старта минчане начали перепродавать коллекционные игрушки на площадках объявлений. На Kufar появились лоты с ценой до 500 рублей за один брелок, хотя в пиццерии их дарят бесплатно при заказе. Ажиотаж вокруг акции превратил промо-сувениры в объект спекуляции менее чем за сутки.
Условия акции и реакция перекупщиков
По условиям маркетинговой кампании, при покупке пиццы клиент получает один из шести видов брелоков с персонажами культового мультсериала. Коллекция включает изображения всех главных героинь, что стимулирует фанатов собирать полный комплект. Однако высокий спрос и ограниченное количество конкретных персонажей в каждой точке привели к дефициту. Перекупщики мгновенно отреагировали на ситуацию, выставив редкие экземпляры по ценам, превышающим стоимость самой пиццы в несколько раз. Для некоторых покупателей такая переплата оказалась приемлемой ради завершения коллекции.
Стоимость отдельных брелоков на вторичном рынке достигла 500 рублей, несмотря на бесплатную раздачу в пиццериях
persik.by
читать по теме
Феномен коллекционирования и ностальгии
Winx остаются одним из самых узнаваемых брендов для поколения, выросшего в 2000-х и 2010-х годах. Ностальгический фактор в сочетании с механикой «слепых» подарков создает идеальную почву для формирования вторичного рынка. Подобные акции регулярно вызывают волну спекуляций, когда лимитированные предметы становятся валютой среди фанатов. Ранее мы писали о том, как ярмарки и маркеты в Минске становятся площадками для обмена и продажи уникальных вещей, но в случае с массовым фастфудом торговля уходит в онлайн, где цены диктуются исключительно эмоциями покупателей.
- Акция стартовала вчера, объявления о продаже появились сегодня
- Максимальная цена на Kufar достигает 500 рублей
- В коллекции представлено 6 видов брелоков с феями
- Брелоки дарят бесплатно при покупке пиццы
Ситуация демонстрирует, как быстро промо-акции трансформируются в экономические микро-явления. Пока одни наслаждаются бесплатными подарками и вкусом пиццы, другие видят в них возможность заработка, превращая детскую радость в товар с высокой маржинальностью.
