Французский гигант L’Oréal отчитался о рекордных продажах за последние два года. Выручка в первом квартале 2026 года составила 12,2 млрд евро, что на 6,7% больше прошлогодних показателей. Акции компании взлетели на 8,5% после публикации отчета. Главный драйвер роста — Европа, где продажи подскочили на 10,3%. Руководство объясняет этот феномен «эффектом губной помады»: в times of trouble люди экономят на крупных покупках, но не отказывают себе в маленькой радости вроде косметики, чтобы справиться со стрессом.
Что такое «эффект губной помады»
Термин, введенный еще во времена Великой депрессии, снова актуален. Суть проста: когда экономика шатается, а цены на жилье и автомобили кусаются, потребители переключаются на доступные люксовые товары. Помада, тушь или хороший крем стоят относительно недорого, но дают мгновенный дофаминовый всплеск и ощущение контроля над жизнью.
Генеральный директор L’Oréal Николя Иеронимус назвал это «дофаминовым эффектом красоты». Люди могут отложить покупку новой машины, но не откажут себе в обновлении косметички. Это психологическая компенсация, способ справиться с тревогой на фоне геополитической нестабильности и инфляции.
- Выручка: 12,2 млрд евро (Q1 2026).
- Рост: +6,7% год к году.
- Лидер роста: Европа (+10,3%).
- Популярные категории: Профессиональный уход, парфюмерия, премиум-косметика для волос.
- Причина: Стресс-покупки вместо крупных трат.
читать по теме
Кто выигрывает, а кто проигрывает
Успех L’Oréal (владеющего брендами Maybelline, Lancôme, Kiehl’s) резко контрастирует с показателями других игроков люкс-рынка. Концерны LVMH, Kering (владелец Gucci) и Hermès показали более скромный рост или даже стагнацию. Дорогие сумки Birkin и платья от кутюр страдают от снижения покупательской способности сильнее, чем тюбик хорошего крема.
«В кризис люди не перестают хотеть быть красивыми. Они просто меняют масштаб своих желаний с миллионов на десятки евро.»
persik.by
Аналитики Barclays назвали результаты L’Oréal «впечатляющими». Особенно хорошо пошли дела у сегмента дерматологического ухода и профессиональной косметики для волос. Люди стали больше заботиться о себе дома, компенсируя отсутствие походов в дорогие салоны.
Китай возвращается, но есть риски
Хорошие новости пришли и из Китая. После длительного периода замедления рынок начал восстанавливаться. Китайские потребители, уставшие от экономической неопределенности, тоже вернулись к привычке баловать себя качественной косметикой. Для L’Oréal это критически важно, так как Азия — один из ключевых рынков сбыта.
Однако расслабляться рано. Компания предупреждает о возможном повышении цен во второй половине года. Рост стоимости нефти, пластика и логистики на фоне конфликтов на Ближнем Востоке бьет по себестоимости. Хотя прямой вклад региона в выручку менее 3%, глобальные цепочки поставок страдают везде. Так что, возможно, скоро та самая «доступная» помада станет чуть дороже. Но спрос, судя по всему, никуда не денется.
