Культовый клоун Рональд Макдональд почти исчез из рекламы McDonald’s после 2016 года. И дело не в смене маркетинга или усталости образа. Его фактически «убрала» массовая истерия вокруг жутких клоунов, которые пугали людей по всему миру.
Кто такой Рональд Макдональд
Рональд Макдональд — главный маскот сети McDonald’s, появившийся еще в 1960-х годах. Веселый клоун с белым гримом, красными волосами и желтым костюмом стал символом детства и фастфуда. Для миллионов детей он был буквально лицом бренда и частью поп-культуры.
Почему клоун исчез из рекламы
Все резко изменилось в 2016 году. Интернет захлестнула волна так называемых «клоунов-убийц». Люди в жутких костюмах ходили по улицам, пугали прохожих и снимали это на видео. Соцсети взорвались, паника пошла по цепочке.
- пранкеры в масках клоунов возле школ
- ролики с «охотой» на прохожих
- слухи и фейки о нападениях
- реальные инциденты в разных странах
Массовая истерия по всему миру
Сообщения о странных клоунах появлялись в США, Канаде, Австралии и Великобритании. В соцсетях это выглядело как хоррор-флешмоб. Люди реально боялись персонажей в гриме. Веселый образ клоуна внезапно стал ассоциироваться с чем-то криповым.
читать по теме
Когда шутка зашла слишком далеко
Ситуация стала серьезной после громких инцидентов. Например, во Флориде семья подверглась нападению группы людей в клоунских масках. Британские таблоиды писали о случаях, когда неизвестные с ножами якобы гонялись за школьниками. Даже если часть историй была раздута, общественная паника уже случилась.
Страшные клоуны из мемов сделали настоящего рекламного клоуна слишком рискованным символом.
persik.by
Официальная реакция McDonald’s
Компания выступила с заявлением: участие Рональда Макдональда в публичных мероприятиях временно сократили из-за обстановки. Проще говоря — бренд решил не рисковать и убрал персонажа из центра внимания, пока мир сходит с ума по хоррор-клоунам.
Он исчез навсегда или нет
Полностью клоуна не списали. Он продолжал участвовать в благотворительных акциях и внутренних инициативах компании. Просто перестал мелькать в рекламе и на массовых событиях. Чтобы не триггерить лишние ассоциации.
Есть ли шанс на возвращение
Недавно компания заговорила о возрождении вселенной McDonaldland вместе с классическими персонажами. Это значит, что шанс снова увидеть Рональда вполне реальный. Клоуны в мемах уже не такие страшные, а ностальгия у людей только крепче.
Ирония в том, что веселого клоуна «убрали» не хейтеры бренда, а случайный интернет-тренд. Интернет может сделать звездой кого угодно. И так же быстро отправить на паузу, даже если ты легенда фастфуда.
