Gucci и ИИ, который взорвал соцсети
Бренд Gucci оказался в центре громкого скандала после запуска рекламной кампании Primavera, которую прямо назвали созданной с помощью искусственного интеллекта. Реакция сети оказалась мгновенной и жесткой.
Визуал вызвал больше споров, чем сама коллекция. И вопрос теперь не про моду, а про границы того, что считается «люксом».
Что показала кампания Primavera
В рекламных материалах изображена пожилая женщина в меховом пальто, которая идет через ресторан под взглядами мужчин. Визуал подан в эстетике, характерной для нейросетевых генераций.
Бренд указал, что кампания создана с использованием ИИ. И это стало точкой, после которой обсуждение вышло за рамки моды.
Почему сеть отреагировала жестко
Пользователи начали критиковать Gucci за отход от классического подхода люксовой индустрии. Основная претензия — замена живых фотографов, моделей и дизайнеров алгоритмами.
В комментариях бренду напомнили, что люкс всегда держался на ручной работе, деталях и человеческом подходе.
читать по теме
Когда в люксе исчезает человек, он перестает восприниматься как люкс
persik.by
Вирусный комментарий и реакция аудитории
Особый резонанс получил пост с фразой: «Любой люкс, использующий ИИ-слоп, перестаёт быть люксом». Он собрал около 60 тысяч лайков, заметно обогнав по популярности официальный пост бренда.
Ситуация показала простой факт: аудитория пока не готова спокойно принимать замену творческих профессий нейросетями в премиум-сегменте.
