Apple, похоже, устала от двух больших презентаций в год. Новый CEO Джон Тернус хочет перевести компанию на круглогодичный график выпуска продуктов, сократить менеджеров среднего звена и заставить инженеров работать быстрее. В общем, сделать Apple «компактнее и злее».
Тернус, который сменил Тима Кука в сентябре, уже начал реорганизацию. По данным Bloomberg, среди обсуждаемых идей — отказ от традиционного графика, когда ключевые анонсы привязаны строго к весне и осени. Вместо этого Apple планирует выпускать новинки равномерно в течение всего года. Ранее мы уже писали, что Тим Кук ушел с поста CEO Apple после 15 лет руководства — и теперь его сменщик явно намерен всё перестроить.
Что уже изменилось
Сокращения начались с инженерного подразделения. За последние две недели Apple уволила несколько engineering program managers (EPM) — специалистов, которые годами управляли сроками и координировали команды. Под сокращение попали даже около шести директоров, один из самых высоких уровней в компании.
Сотрудникам дали всего несколько недель на поиск других вакансий внутри Apple. Те, кто не успеет, будут уволены до конца года. Похожие процессы идут и в других компаниях — например, Microsoft сокращает 3200 сотрудников в Xbox, а студии закрываются или передаются новым издателям.
Почему Apple меняет курс
Причина проста: эпоха ИИ требует скорости. Тернус считает, что Apple нужно больше экспериментировать и быстрее выводить продукты на рынок, чтобы не отстать от конкурентов. Он также ищет новые способы зарабатывать на уже выпущенных устройствах, потому что рост сервисного бизнеса замедлился.
Сам Тернус давно продвигал идею «организации без лишнего жира». Ещё на посту руководителя аппаратного направления он призывал нанимать меньше людей, требовать больше от имеющихся инженеров и показывал слайды с графиком раздувания штата. В начале сентября он уже отправил сотрудников на удалёнку — пока часть Голливуда вяжет крючком, Apple решает куда более серьёзные задачи.
Что это значит для покупателей
В следующем году Apple планирует крупное обновление линейки: AirPods с камерами, первые умные очки и переработанный iPhone к 20-летию смартфона. Если Тернус добьётся своего, эти продукты могут выходить не привязываясь к привычным «сезонам Apple». Заодно компания ищет новые способы монетизации уже выпущенных устройств — например, через подписки и сервисы, как это делает YouTube, который увеличил время просмотра в России на 24%.
Правда, сотрудники компании говорят, что переломить многолетние практики разработки будет непросто. Процесс может растянуться на годы.
