Кинотеатры США нашли способ превратить обычный попкорн в предмет охоты коллекционеров. Теперь ведро для снеков может стоить сотни долларов на перепродаже и стать частью фанатской коллекции. Вокруг премьер крупных фильмов формируется отдельный рынок мерча, где упаковка иногда важнее самого билета.
Как кинотеатры превратили ведра в бизнес
Идея выпускать тематические контейнеры появилась несколько лет назад, но в оборот массово вошла ближе к 2024 году. Толчок дала премьера «Дюна: Часть вторая», где ведро в форме песчаного червя стало вирусным в соцсетях.
Цена в кинотеатре составляла около $24,99, но на вторичном рынке доходила до $210. Сети вроде AMC Entertainment начали зарабатывать десятки миллионов долларов только на мерче. За год выручка доходила примерно до $65 млн.
- ведро-червь из «Дюны»
- шлем Росомахи из Marvel
- Millennium Falcon из «Звёздных войн»
- персонажи Pixar в виде контейнеров
- логотипы DC и Marvel
Почему люди охотятся за такими штуками
Коллекционные ведра выпускаются ограниченными тиражами. Иногда их можно купить только в конкретной сети кинотеатров или в течение пары недель после премьеры. Дальше начинается дефицит.
Часть зрителей приходит в кино не ради фильма, а ради нового предмета в коллекцию. В соцсетях уже появляются целые витрины с такими ведрами. Некоторые экземпляры уходят в перепродажу дороже техники среднего класса.
читать по теме
Обычная упаковка перестала быть упаковкой и стала частью культурного рынка, где ценность задаёт редкость и дизайн
persik.by
Как это выглядит на рынке кино
Сети Cinemark, Regal, Marcus и другие быстро подхватили тренд. После пандемии посещаемость кино упала, и такие товары стали способом вернуть людей в залы.
Хорошо зашли релизы вроде «Тейлор Свифт: The Eras Tour» и тематические ведра по «Крику». Некоторые партии разлетались за считанные дни.
Что будет дальше с кино-мерчем
На 2025–2026 годы уже готовятся новые релизы: «Миссия невыполнима», «Шрек 5», «Аватар: Огонь и пепел». Под каждый фильм планируются отдельные дизайны контейнеров.
Производители экспериментируют с формами: светящиеся элементы, интерактив, необычные материалы. Появляются даже лимитки из переработанного сырья.
Экономика вокруг этого направления растёт. Кинотеатры фактически продают не только билет, но и объект для коллекции, который живёт дольше самого фильма.
