На железнодорожном вокзале Минска появился рекламный баннер «Шоколадово» с надписью «Крепкие палочки. 12,5 см – это норма». 29 апреля фото выложил пользователь .qwdksd в Threads, и народ взорвался. Одни называют рекламу пошлой и безвкусной, другие — нормальной. Бренд и так жаловался, что белорусы не покупают их продукцию — теперь понятно почему.
Что не так с рекламой
На баннере изображены упаковки шоколадных палочек и двусмысленная надпись про размер. 12,5 см — это действительно норма для шоколадной палочки. Но формулировка «крепкие палочки» + размер намекает на совсем другое.
Реклама висит на железнодорожном вокзале — месте, где ходят семьи с детьми, пожилые люди, школьники. Маркетинг уровня «ну вы поняли» — не то, что ждёшь от приличного бренда.
Что пишут белорусы
Комментарии под постом разделились на два лагеря. Большинство — против:
- «Это пошло, безвкусно… фу» — пишет artlorabora.
- «Поўнае фуфло рэклама, калі яны хочуць, каб іх прадукцыю куплялі, дык хай яны робяць усё па-беларуску» — уверен kaha_350.
- «Они еще удивляются, что их принимают за российский бренд и не хотят покупать. С такой-то рекламой неудивительно» — пишет elena_baeshko.
читать по теме
Реклама должна продавать продукт, а не заставлять краснеть. Двусмысленности работают только тогда, когда это уместно.
persik.by
Есть и защитники рекламы
Не все осуждают баннер. Некоторые считают, что народ слишком ущемлённый:
- «В тредсе все настолько ущемленные? За любую чуть забавнее обычной серой и неинтересной рекламы сразу отмена» — написал glekaa8.
- «АВС с их «Майонез на яйцах» на ОТ, годами ездящим по всему городу, смотрят на это как на детский лепет» — прокомментировал prostoprovodki.
Проблемы бренда «Шоколадово»
dirk_d1ggler подметил интересную вещь: компания часто ноет, что белорусы не хотят покупать их продукцию. Им уже говорили:
- Меняйте упаковку.
- Делайте ребрендинг.
- Добавляйте надписи по-беларуску.
Но вместо этого — «сальный маркетинг». В середине апреля «Шоколадово» опубликовало пост о том, что работает в Беларуси уже 25 лет, но многие до сих пор считают их российским брендом. С такой рекламой неудивительно.
Итог
Реклама «Шоколадово» на вокзале Минска вызвала бурную реакцию. Одни смеются, другие возмущаются. Бренд хотел выделиться на фоне серой рекламы — выделился. Теперь вопрос: увеличатся ли продажи или станет ещё хуже?
