Филиал McDonald’s в Германии проявил уважение к мусульманской аудитории и синхронизировал свои рекламные билборды с движением солнца во время Рамадана. Днём экраны показывают только пустые упаковки, а после заката — аппетитные бургеры и картошку фри, сопровождая это пожеланием «Счастливого Рамадана!».
Как устроена кампания
Цифровые наружные рекламные щиты (DOOH) реагируют на местное время:
- Днём — пустые упаковки, без еды;
- После захода солнца — реклама «оживает», показывая продукты;
- Цена продукта видна весь день в углу билборда;
- Кампания разработана совместно с агентством Scholz & Friends;
- Цель — уважение культурных особенностей и религиозных традиций.
читать по теме
Почему это важно
Рамадан — девятый месяц исламского календаря. В 2026 году он длится с 18 февраля до 19 марта. Совершеннолетние мусульмане отказываются от еды и воды в дневное время. Показ еды в светлое время мог бы отвлекать или раздражать, поэтому McDonald’s пошёл на нестандартный маркетинговый ход.
Мировая практика McDonald’s
Это не первый пример адаптации рекламы под религиозные и культурные особенности:
- 2025 — Индонезия, кампания Satu Rasa («Одно сердце, один вкус») показывала ужин после заката;
- 2025 — Малайзия, акция Indahnya Ramadan («Красота Рамадана») подчёркивала благодарность и семейные ценности;
- Саудовская Аравия, Share the Good («Поделимся добром») — поддержка более 750 малообеспеченных семей.
Уважение к традициям — это не только этика, но и умный маркетинг, который укрепляет связь с аудиторией.
persik.by
Реакция общества
В Германии проживает около 6 млн мусульман. Соцсети оценили ход McDonald’s: бренд выглядит заботливым и вдумчивым, а кампания стала поводом для обсуждений и шуток о «магии закатного бургера».
