Пока одни рынки сдуваются, белорусский стабильно держит планку. В новом отчете Silvano Fashion Group выяснилось: именно Беларусь второй год подряд вытягивает продажи бренда «Милавица», пока в Европе и России цифры идут вниз.
Кто владеет «Милавицей» и как устроен бизнес
Бренд «Милавица» принадлежит эстонской компании Silvano Fashion Group. Это не один бренд, а целая структура с активами в разных странах.
В Беларуси у группы сосредоточено около 66% всех физических активов — это здания, оборудование и производственные линии на сумму около 9,4 миллиона евро из общего объема 14,2 миллиона евро.
Также в стране работает крупная розничная сеть: на конец 2025 года было 65 магазинов «Милавицы», и за год открыли еще три точки.
- «Милавица» — 85,02% доля у Silvano Fashion Group
- «Юнона» — 58,33%
- «Гимиль» — 100%
- «Сильвано Фешн» — 100%
- «Балтспед Логистик» — 50%
Почему продажи падают за пределами Беларуси
Финансовая картина у группы стала заметно слабее. Общая выручка за 2025 год составила 55,4 миллиона евро против 58 миллионов евро годом ранее.
Основной удар пришелся на внешние рынки. Европа сократила закупки, Россия показала спад на 9,3%, а другие постсоветские страны просели на 11,4%. Балтийский рынок почти исчез с карты продаж — всего около 1,2 миллиона евро.
Причины комплексные: ограничение маркетинга, уход части розничных партнеров и снижение активности бренда на европейском рынке. Украинский рынок также закрыт для продукции.
читать по теме
Беларусь как главный рынок и финансовый баланс
На фоне общего падения Беларусь выглядит стабильно. В 2025 году здесь было сгенерировано 17,3 миллиона евро, а доля страны в общей выручке выросла до рекордных 31,3%.
Россия все еще остается крупнейшим рынком с 30,8 миллиона евро и долей 55,5%, но динамика уже не растущая.
По факту именно белорусский рынок стал тем, кто удерживает компанию на плаву в условиях общего спада.
Когда внешние рынки сужаются, устойчивость бизнеса начинает зависеть от тех, кто остается лояльным дома
persik.by
Итог по году без иллюзий
Несмотря на поддержку белорусских покупателей, финансовый результат ухудшился. Чистая прибыль группы упала до 10 миллионов евро против 13,6 миллиона евро годом ранее.
Получается простая картина: один рынок компенсирует падение других, но полностью развернуть тенденцию не может. Беларусь здесь стала не просто покупателем, а ключевым элементом всей модели продаж.
